Популярная рекламная платформа Яндекс.Директ теперь умеет превращать в видео абсолютно все текстовые объявления с картинками. При этом рекламодателям не нужно будет в обязательном порядке использовать собственную видео подложку или выбирать ее из библиотеки сервиса.
Более того не потребуется даже осуществления каких-либо дополнительных настроек – рекламодателю будет достаточно добавить в создаваемое или редактируемое им объявление картинку, и оно автоматически превратится в короткий видеоролик.
Так же как и видео дополнения, подобные видеоролики будут демонстрироваться в формате мультиролл в видео контенте — в частности, в трейлерах фильмов, доступных в рамках сервиса Кинопоиск, и в формате In-page — на текстовых страницах сайтов, входящих в состав видеосети Яндекса. Кроме того необходимо отметить, что видеоролики, автоматически созданные из текстовых объявлений с картинками, увидят пользователи как настольных компьютеров и ноутбуков, а также мобильных устройств. Что касается рекламодателей, то они как обычно будут оплачивать только получаемые клики.
В ближайшее время видео дополнения, созданные из простых текстовых объявлений с картинками, начнут появляться в группах объявлений, а также демонстрироваться в Видеосети Яндекса.
В конечном итоге ко всем текстовым объявлениям с картинками будут добавлены видео дополнения. Более того они будут использоваться по умолчанию. При этом в том случае если по каким-то причинам рекламодатель захочет отказаться от их использования, он будет иметь возможность управлять трафиком, поступающим из видеосети Яндекса при помощи корректировки ставок для видео от -50% до 1200% (отключения показа видео дополнений или получения больше количества показов по конкретной рекламной кампании или группе кампаний).
Также важно, что актуальная статистика по видео дополнения всегда будет доступна в отчетах. Более подробно о так называемых видео дополнениях можно узнать из короткого обучающего видеоматериала, а также прочитать в справочной системе рекламной платформы Яндекс.Директ.
В заключение стоит напомнить, что рекламная платформа Яндекс.Директ начала открытое бета-тестирование видео дополнений в ноябре 2017 года. Собранная в ходе тестирования статистика показала, что CTR данного рекламного формата существенно выше, чем у привычной рекламы, демонстрируемой системой Яндекс.Директ. Пользователи чаще кликают по рекламным объявлениям, в которых есть видео, охотнее заполняют заявки на получение тех или иных услуги. В среднем в случае применения видео дополнений, CPA контекстной рекламы снижается на 10-12%.
