В рамках продвижения сайта специалисты в первую очередь уделяют внимание поисковой оптимизации (или SEO, от «search engine optimization»). Поисковая оптимизация предполагает проведение комплекса работ как с внутренними, так и с внешними показателями ресурса с целью улучшения его позиций в результатах поисковых выдач по конкретным запросам пользователей.
Результатом внутренней оптимизации должно стать улучшение «восприятия» веб-сайта поисковыми роботами. Этому способствует наличие качественного и эксклюзивного контента, грамотный html-код, удобная структура и навигация сайта, его юзабилити, добавление ключевых слов в текст страниц в соответствии с выбранными запросами, использование внутренних ссылок и пр. Работа с внешней средой сайта подразумевает повышение ссылаемости на ресурс (тИЦ в Яндексе, PR в Google). Для этого осуществляется регистрация сайта в каталогах, обмен ссылками с тематическими ресурсами и даже их покупка (что с точки зрения поисковиков является способом «серой» оптимизации, за которую позиции ресурса могут и снизить), участие в партнерских программах и социальных сетях, размещение специально подготовленных статей и новостей и пр. Продвижение сайта указанными способами позволяет ускорить индексацию веб-сайта поисковыми системами.
Поисковые алгоритмы выдают по запросам пользователей на первых позициях сайты, которые максимально им соответствуют. Степень соответствия введенному запросу называется релевантностью, при подсчете которой учитывается наличие ключевых слов и их плотность на продвигаемом ресурсе, а также «вес» ресурса, зависящий, как уже говорилось, от количества и авторитетности сайтов, ссылающихся на вас. При адаптации сайта под работу поисковых алгоритмов повышается вероятность улучшения его позиций в поисковой выдаче. А чем выше позиции сайта в результатах поиска, тем больше вероятность, что потенциальный клиент придет именно на ваш сайт.
Следует готовиться к тому, что первые результаты поисковой оптимизации станут ощутимы не сразу, а только через несколько месяцев. Связано это с тем, что поисковикам потребуется некоторое время для того, чтобы учесть произошедшие на сайте изменения. Основным доказательством грамотно проведенной поисковой оптимизации станет сайт, который приносит прибыль.
